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  “國之嬌子”的品牌形象是和大熊貓的形象聯系在一起的,大熊貓是中國特有物種,已在地球上生存了至少800萬年,被譽為“活化石”和“中國國寶”,世界自然基金會的形象大使,是“中國名片”,屬于國家珍稀一級保護動物。大熊貓憨態可掬,親和可愛,溫順,和平,自信陽光,和諧美好的形象深入人心,象征著人與自然的和諧共存,深受世界人民的熱愛。這種印象,在“嬌子”的消費者中堪稱根深蒂固?!皣畫勺印钡摹皨伞焙汀膀湣倍衷谙M者的品牌聯想里混同為一?!皨勺印苯璐笮茇埖南∈勒滟F來烘托、借喻品牌價值,和大熊貓的“聯姻”,使其在上市之初就以非常清晰的品牌形象區隔于其他產品,也與消費者之間產生了較好的認知溝通,包裝設計采用個性化和差異化的思路,清新自然,一股來自大自然的原生態形象撲面而來,得到了消費者的喜愛?!皨勺印茇垺滟F”的認知完整,認知區隔清晰。除了榮獲國家專利的原生態釀造工藝基礎屬性以外,可以說“國之嬌子”的成功,很大程度上取決于其品牌形象的獨特和清晰。秉承原生態的綠色釀造工藝,堅持走個性化和差異化的包裝,使得“國之嬌子”酒脫穎而出;然而國之驕子不單單指大熊貓,國之驕子也是國家杰出的人才和精英的統稱,飛行員被譽為天之驕子,大學生也被比喻為嬌子,各行各業的杰出人才也稱為嬌子,為國家做出重大貢獻的也稱為國之驕子,因此國之驕子是國家的棟梁是國家的力量也是一個國家的希望,中華民族的歷史也正是像秦始皇,漢高祖,毛澤東等等一代代國之驕子推動了社會的進步。中國嬌子,鼓舞中國,也是中國的希望,1935年1月19日,當時的革命形勢危急四伏,中國工農紅軍在貴州遵義地區茅臺鎮經過四渡赤水,在遵義召開會議,,確立了毛澤東同志的領導地位,成為中國共產黨領導的中國革命的歷史轉折點,并最終取得了中國革命的偉大勝利,而正是無數勇敢的國之驕子鼎立了新中國的脊梁!新中國在幾代領導集體的帶領下經濟總量已經躍居世界第二,中華兒女揚眉吐氣,中國昂首屹立于世界強國之林,現在倡導的和諧社會與中國夢正是國之驕子夢,也是每一個中國人實現自身理想和價值的夢。國之嬌子 和而不同,所以“國之嬌子”品牌從熊貓文化建設,從精英文化發展,從中國夢升華是一個清晰的主題?!皣畫勺印睆姶蟮钠放苾群屜M者能夠從這一品牌之中獲得精神的追求與境界的提升,因此更具親和力與號召力?!皨勺印钡钠放撇呗?,為品牌確定核心的價值理念,為品牌傳播梳理一條明確的、統一的、持續性的和更加人性化的傳播主題,尋求與目標消費群體在價值觀上的溝通和認同,以期更為有效地進行品牌營銷傳播,從而在新一輪的中國酒業市場的大洗牌中,打造出以“國之嬌子”為代表的原生態綠色醬香的領導者品牌。

 

 

品牌形象: 清新 自然 和諧 美好

品牌特點: 個性化 差異化

品牌核心: 純糧固態釀造 植物埋藏 原生醬香

品牌訴求: 中國嬌子 鼓舞中國

 

 國之嬌子酒,貴州醬酒冉冉升起的新星

    1935年國之嬌子品牌誕生于紅色烽火的赤水河畔,1954年國營大關酒廠(貴州大關酒業有限公司)正式成立,座落于中國礦泉水之鄉、中國溫泉水之鄉、中國長壽之鄉、中國苔茶之鄉——石阡縣,是貴州白酒產業振興計劃和品牌基地建設的企業之一,也是銅仁地區最具實力的白酒生產龍頭企業。
    為了更好的更快的振興大關酒業,石阡縣委與縣政府及佛投公司決策招商引資河南國威酒業獨家經營大關酒廠,實行優勢互補的發展戰略,依托河南國威酒業與貴州國之嬌子酒業強大的資金、管理、品牌、渠道、文化、資源、釀酒技術優勢、繼承百年大關酒的優良品質,生產的“國之嬌子”醬酒秉承大曲醬香型純糧原漿酒的古法釀造工藝,并以優質糯高粱、小麥、當地天然礦泉水為原料,經過端午踩曲、重陽下沙、兩次投料,九次蒸煮、八次發酵、七次取酒的手工制作工藝,再歷經數年窖藏,酒體自然老熟。不僅具有“醬香純正、入口綿軟、入喉凈爽、回味優雅醇厚”的獨特風格,而且富含多種人體所需的微量元素,深受專家和消費者好評。
    1963年以來,大關酒多次榮獲國家、省、地優質名酒稱號。1984年北京食品供應處四十四經理部將大關酒供應中南海、人民大會堂、國務院辦公廳、宋慶齡故居,深受喜愛。1986年,大關酒榮獲“第四屆貴州名酒”稱號,1988年榮獲“首屆北京食品博覽會金獎”,1989年獲“北京國際博覽會銅獎”等,產品暢銷東北、華中、西北、華北、中南等省市。
    多年來,酒廠的發展得到各級領導的關心。1986年,國家主席胡錦濤同志曾視察大關酒業。2010年全國人大委員長栗戰書視察大關酒業。大關酒更是備受各級領導及名人青睞,原國務院副總理、科委主任方毅、外交部長伍修權、國務院副總理、國防部長張愛萍將軍、原國務院原副總理,中央軍委常委、秘書長,國務委員兼國防部長耿飚將軍、原北京軍區司令員陳錫聯將軍、中央政治局委員 原貴州省委書記陳敏爾、中央委員、貴州省委常委、政協主席劉曉凱、中央電視臺知名主持人邢質斌等都對大關酒喜愛有加,并紛紛題詞留念。
   “大關酒業”肩負著發展貴州白酒,振興貴州白酒產業的歷史使命。2015年,一座占地400余畝,年產能二萬噸、管理更科學、品質更優良的現代化生態酒城,已經在黔州大地上拔地而起,貴州石阡大關酒業有限公司這家具有悠久歷史的釀酒企業在各級黨委與政府以及社會各界人士的關心和大力支持下,煥發出了新的生機和活力。
    



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